Marketing-Studie: Berühmtheit sticht Schönheit
Newsmeldung vom 23.12.2008, Kategorie: Beitrag
In der Werbung treten schöne Menschen und Prominente auf, um potenzielle Nachfrager von Waren oder Dienstleistungen zu überzeugen. Testimonials etwa von bekannten Schauspielern kosten im Vergleich zu unbekannteren Models weitaus höhere Honorare. An der Aston University, Birmingham hat man nun untersucht, ob sich dieser finanzielle Mehraufwand lohnt. Das Ergebnis der Studie lautet: Ja, es lohnt sich. Selbst weniger attraktive Prominente haben gegenüber Topmodels eine überzeugendere Wirkung.
Nachzulesen bei: Gakhall, B./Senior, C. (2008): Examining the influence of fame in the presence of beauty: An electrodermal ‘neuromarketing’ study, in: Journal of Consumer Behavior, 7. Jg., Nr. 4/5, S. 331-341.
(Victor Tiberius)