Wissenschaft|28. Oktober 2025

Wohlbefinden im KI-gestützten Skin-Handel

Unsere neue Studie in Psychology & Marketing (Impact Factor: 9,1; CiteScore: 15,9) zeigt, dass im Gaming soziale Verbundenheit, Kompetenz und Autonomie das Wohlbefinden fördern – vor allem über spielerische Freude. Auffällig ist, dass KI-gestützter Skin-Handel einen direkten positiven Zusammenhang mit dem Wohlbefinden aufweist (nicht nur vermittelt durch Spaß), während der Einfluss von Gleichaltrigen gering ist.
Wir verwendeten ein Mixed-Methods-Design (PLS-SEM & fsQCA) mit einer internationalen Stichprobe von Gamer:innen, die sich auf Counter-Strike 2-Skins und den Steam-Markt konzentrierte. Soziale Verbundenheit erwies sich als stärkster Hebel sowohl für Freude als auch für Wohlbefinden. Eine zweite Studie ergänzt dies durch LSTM-Prognosen für Skin-Preise, um Verhalten und Marktdynamik zu verknüpfen.

Zusammenfassung

Diese Studie zielt darauf ab, das Verständnis der Faktoren zu vertiefen, die das Wohlbefinden im Videospielen vorhersagen – einer schnell wachsenden Form der Unterhaltung und sozialen Interaktion. Auf Grundlage der Selbstbestimmungstheorie (Self-Determination Theory, SDT) untersucht die Forschung das Verhalten von Gamern als Konsumenten. Die Daten wurden über einen Online-Fragebogen erhoben. Antworten von 265 Gamern aus 22 Ländern wurden über verschiedene soziale Gaming-Plattformen gesammelt. Autonomie, Kompetenz und soziale Verbundenheit, die mit der Nutzung von Skins verbunden sind, beeinflussten das Wohlbefinden indirekt über die Freude am Spielen, wobei soziale Verbundenheit als der einflussreichste Faktor hervorging. Künstlich intelligente (KI-)gestützte Handelsaktivitäten zeigten einen direkten positiven Effekt auf das Wohlbefinden; im Gegensatz zu Autonomie und Kompetenz wirkte dieser Effekt jedoch nicht über den Spielspaß. Der Einfluss von Gleichaltrigen war nur gering ausgeprägt. Diese Ergebnisse unterstreichen die entscheidende Rolle intrinsischer Motivatoren – insbesondere sozialer Verbundenheit – für das Wohlbefinden durch freudvolle Spielerlebnisse. Letztlich tragen zwar auch Autonomie und Kompetenz im Umgang mit Skins zum Wohlbefinden bei, doch soziale Verbundenheit ist der stärkste Prädiktor. Dieses Ergebnis legt nahe, dass die Förderung sozialer Beziehungen in Gaming-Umgebungen das allgemeine Wohlbefinden von Spielern verbessern kann.

Quelle

Drăgan, G. B., Ben Arfi, W., Khvatova, T., Tiberius, V., & Brînză, A. (2025). More than just a game: How intrinsic motivation and AI-enhanced trading shape consumer well-being in virtual markets. Psychology & Marketing, in press. doi:10.1002/mar.70065